<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<?oasis-xml-catalog catalog="catalog.xml"?>
<teiCorpus xmlns:xi="http://www.w3.org/2001/XInclude" xmlns="http://www.tei-c.org/ns/1.0">
<xi:include href="NKJP_header-main.xml"/>
<TEI>
<xi:include href="header.xml"/>
<text xml:id="txt_text" xml:lang="pl">
<body xml:id="txt_body">
<div xml:id="txt_1-div">
<ab xml:id="txt_1.1-ab">Theodore Levitt ( ur . 1 marca 1925 w Vollmerz w Niemczech , zm .</ab>
<ab xml:id="txt_1.2-ab">28 czerwca 2006 w Belmont w Massachusetts ) - amerykański ekonomista , profesor Harvard Business School .</ab>
<ab xml:id="txt_1.3-ab">Sławę zyskał dzięki artykułowi " Krótkowzroczność marketingu " ( Marketing Myopia ) , który ukazał się w Harvard Business Review w 1960 roku .</ab>
<ab xml:id="txt_1.4-ab">Artykuł ten traktowany jest jako przełomowy dla powstania nowoczesnego marketingu .</ab>
<ab xml:id="txt_1.5-ab">Levitt wskazuje na liczne przykłady krótkowroczności działań marketingowych ograniczonych charakterystyką produktu i sugeruje redefiniowanie rynku przedsiębiorstwa jako obszaru zaspokajania potrzeb klientów .</ab>
<ab xml:id="txt_1.6-ab">Theodore'owi Levittovi przypisywane jest autorstwo terminu globalizacja ( artykuł Globalization of Markets , Harvard Business Review , maj-czerwiec 1983 r . ) .</ab>
</div>
</body>
</text>
</TEI>
</teiCorpus>
