<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<?oasis-xml-catalog catalog="catalog.xml"?>
<teiCorpus xmlns:xi="http://www.w3.org/2001/XInclude" xmlns="http://www.tei-c.org/ns/1.0">
<xi:include href="NKJP_header-main.xml"/>
<TEI>
<xi:include href="header.xml"/>
<text xml:id="txt_text" xml:lang="pl">
<body xml:id="txt_body">
<div xml:id="txt_1-div">
<ab xml:id="txt_1.1-ab">Marketing wirusowy ( zw . reklamą wirusową ; ang . viral marketing ) jest specyficznym rodzajem działań marketingowych .</ab>
<ab xml:id="txt_1.2-ab">Polega na zainicjowaniu sytuacji , w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy , usług czy produktów .</ab>
<ab xml:id="txt_1.3-ab">Nie zawsze musi to być konkretna informacja , może to być tzw . budowanie świadomości marki oraz jej pozycjonowanie , czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą , logo firmy .</ab>
<ab xml:id="txt_1.4-ab">Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia ( często stylizowane na quasi-amatorskie ) reklamowe , które użytkownicy Internetu rozsyłają między sobą .</ab>
<ab xml:id="txt_1.5-ab">Wykorzystywana jest także plotka , tworzone są odpowiednie trendy czy legendy miejskie , które wędrując między potencjalnymi klientami mają zwiększać świadomość produktu i czynić z niego produkt symboliczny , o wysokiej jakości czy symbol statusu bądź przeciwnie , szkodzić jego opinii .</ab>
<ab xml:id="txt_1.6-ab">Kolejny ze stosowanych chwytów to udostępnianie za darmo informacji użytecznych , które zawierają mniej lub bardziej subtelny przekaz reklamowy .</ab>
<ab xml:id="txt_1.7-ab">Przykładem może być wydanie przez producenta margaryny książeczek z przepisami na wypieki , gdzie w każdym z przepisów jako składnik występuje margaryna produkowana przez wydawcę książeczki .</ab>
<ab xml:id="txt_1.8-ab">Intencją jest tu skłonienie odbiorcy do rozpowszechniania przepisów - mimowolnie , z nazwą reklamowanej firmy .</ab>
<ab xml:id="txt_1.9-ab">Zabiegiem wymagającym językowej finezji jest ukucie reklamowego sloganu , frazy lub powiedzenia w sposób prowokujący ich przeniknięcie do języka potocznego ( " a świstak siedzi . . . " , " a łyżka na to : niemożliwe " , " no to frugo " , " prawie...robi wielką różnicę " , " wypróbuję go na pewno " , " takie rzeczy tylko w Erze " , " a może frytki do tego ? " ) .</ab>
<ab xml:id="txt_1.10-ab">Marketing wirusowy może również polegać na zachęcaniu użytkowników do świadomego informowania znajomych o danym produkcie , usłudze .</ab>
<ab xml:id="txt_1.11-ab">Do stosowanych tu metod należy umieszczanie odpowiednich skryptów w serwisach internetowych , konkursy " poleceniowe " lub rabaty itp .</ab>
</div>
</body>
</text>
</TEI>
</teiCorpus>
