<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<?oasis-xml-catalog catalog="catalog.xml"?>
<teiCorpus xmlns:xi="http://www.w3.org/2001/XInclude" xmlns="http://www.tei-c.org/ns/1.0">
<xi:include href="NKJP_header-main.xml"/>
<TEI>
<xi:include href="header.xml"/>
<text xml:id="txt_text" xml:lang="pl">
<body xml:id="txt_body">
<div xml:id="txt_1-div">
<ab xml:id="txt_1.1-ab">Marketing mix , kompozycja marketingowa - jest to inaczej kompozycja marketingowa , czyli takie elementy ( instrumenty ) za pomocą których możemy oddziaływać na rynek .</ab>
<ab xml:id="txt_1.2-ab">Najbardziej popularna koncepcja marketingu mix to tzw . " 4p " czyli z ang . : product , price , place , promotion . product ( produkt ) Mówiąc o produkcie omawiamy m.in : asortyment , jakość , markę , opakowanie , usługi .</ab>
<ab xml:id="txt_1.3-ab">Współcześnie mówiąc o cechach produktu koncentrujemy się na potrzebach docelowych klientów , jakie produkt ma zaspokajać .</ab>
<ab xml:id="txt_1.4-ab">W tym elemencie zawierają się działania wspierające produkt ( gwarancja , pomoc techniczna,nazwa ) price ( cena ) Cenę charakteryzuje się za pomocą : polityki cenowej , rabatów , warunków płatności place ( strategia dystrybucji ) Omawia zarówno kanały dystrybucji jak rozwiązania logistyczne promotion ( promocja ) promocja osobista reklama promocja dodatkowa ( inaczej : promocja uzupełniająca , promocja sprzedaży ) , zaliczamy tu także : merchandising public relations , zaliczamy do niego także : sponsoring Źródło : Philip Kotler</ab>
</div>
<div xml:id="txt_3-div">
<ab xml:id="txt_3.1-ab">W 1990 roku Robert Lauterborn stwierdził , że klasyczna formuła koncentruje się na punkcie widzenia przedsiębiorstwa , podczas gdy w marketingu ważniejsze od opisu sytuacji oczami firmy jest ujęcie z perspektywy klienta .</ab>
<ab xml:id="txt_3.2-ab">Zaproponował więc , formułę czterech " c " : customer value Wartość dla klienta ( 4P produkt ) cost Koszt jaki ponosi klient ( 4P cena ) convenience Wygoda nabycia ( 4P dystrybucja ) communication Komunikacja z rynkiem ( 4P promocja ) W obu koncepcjach występują te same elementy , nowa formuła skupia jednak uwagę na odbiorcy produktu i jego potrzebach .</ab>
</div>
</body>
</text>
</TEI>
</teiCorpus>
